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内容转型版图扩张综艺公司集体走出舒适区跨

发布时间:2018-12-14 15:48:12

文丨沐渔

制播分离让许多民间综艺制作公司有了机会大展拳脚,口红效应使娱乐产业得到前所未有的发展机会,如今,马太效应则成为许多综艺制作公司不得不面对的问题。

无论是灿星、唯众、远景、恒顿等老牌综艺制作公司,还是米未、银河酷娱、笑果等后起之秀,在瞬息万变的娱乐市场中,大大小小的综艺制作公司,经过最原始的资源积累以及前几年的野蛮生长、集体混战后,都面临着盈利模式单一、擅长领域单调、核心竞争力薄弱等诸多问题。

于是,在依靠擅长领域的综艺站稳脚跟后,将触角延伸到更宽广的领域,内容转型、版图扩张、资源整合,成为这些市场头部公司不约而同的一步棋。

坚持深耕还是做大蛋糕,走出舒适区的公司都在干什么?

在综艺制作领域,许多老牌公司都有着不下十多年的经验积累,他们代表作突出,市场地位稳固,同时却也难掩疲态,新旧节目迭代困难。于是,开拓新领域新品类综艺,成为他们的共同选择。

2006年成立的灿星文化,早年间依靠舞蹈音乐类节目《舞林争霸》《中国好舞蹈》《中国好声音》(后更名《中国新歌声》)《蒙面歌王》(后改名《蒙面唱将猜猜猜》)等节目在国内综艺制作领域站稳脚跟。近年来,其开始不断尝试其他类型的综艺节目,脱口秀《金星秀》、户外真人秀《我们的挑战》都是其试水之作。

同样成立于2006年的唯众传媒则精于语言访谈类节目,《开讲啦》《1起聊聊》《大声说》等节目在早期的语言类节目中声量不错,同时,其在语言类节目中垂直深挖商业职场领域,推出职场脱口秀《这会儿不上班》《上班这点事儿》,职场访谈《头等舱》等以都市白领为主要收视群的节目。而其尝试时尚领域的《我最时尚》、游戏领域的《魔力之城》等节目的播出,也昭示着这家老牌综艺制作公司亦踏上了内容转型之路。

曾经钟情于纪实类节目,推出《来吧孩子》《急诊室故事》《急诊室故事2》等综艺的恒顿传媒,近年来持续推出医疗纪实类节目,如湖南卫视《生机无限》等。但与此同时也将触角延伸到了多个领域,包括轻喜剧美食真人秀《食在囧途》、脱口秀《恶毒梁欢秀》,并参与了音乐类《天籁之战》、文化类《朗读者》等节目的创意策划,以求积累更多领域的制作经验。

此外,凭借《奇葩说》走进大众视野的米未传媒,陆续推出了《奇葩说》系列、《奇葩大会》《黑白星球》等脱口秀节目,但其在多领域的探索才刚刚开始,例如户外真人秀《拜拜啦肉肉》、通告类综艺《饭局的诱惑》等等。

可以看到,灿星、唯众、米未等综艺制作公司都在积极走出舒适区,谋求多领域多题材的多点布局。除了类型突破,剧综跨界、影综跨界同样成为一些社会化综艺公司的出路。

龙丹妮一手缔造的哇唧唧哇,继个人“快女教母”代表作《快乐男声》《超级女声》后,去年的《明日之子》再显其对选秀类节目的驾轻就熟,而今年哇唧唧哇在保证原有疆土的同时,推出了《哦!我的皇帝陛下》,开始涉足剧领域。

覆盖产业链上下游,跨界不断却难出其右

社会化综艺节目制作公司整合趋势不断加强,将触角延伸到了产业链上下游各个领域,囊括了广告制作、综艺营销、艺人培训、偶像经纪、衍生品牌、短视频等多个领域。

如孵化了《火星情报局》《火星研究院》等头部综的银河酷娱,在影视、短视频、艺人经纪等领域多有涉水。曾与宝马、淘宝、天猫双十一、辣妈帮、淘宝直播、映客等平台联合直播多档节目,涉及购物、幼儿教育、粉丝互动、母婴社区及体育等方方面面,此外,公司旗下还签约了郭雪芙、赵露思、李九霖等艺人。

而上文提及的米未传媒,除了为旗下经纪公司“爱米未”签约艺人定制短视频节目,如肖骁的《少奶奶的御花园》,姜思达的《透明人》等等,还推出了米未小卖部等衍生品牌。此外,灿星文化同样发展了自己的经纪公司“梦响强音”;哇唧唧哇亦签约九大厂牌。

综艺制作公司积极尝试多类型多领域的突破,自然有利于打开更大的受众市场,完成内容迭代升级,丰富综艺生态市场。

如笑果文化一连推出的《吐槽大会》《脱口秀大会》《冒犯家族》等节目虽有一定市场热度,形成了品牌辨识度,却同样失去了题材内容的丰富多样性,若后续没有新鲜血液的流入,那么待观众消耗完流量后便将很难为继。意识到这一点笑果文化,将艺人招募、选拔、培训、宣推等业务纳入公司整体运营板块,以备缓解后期发展焦虑。

值得注意的是,综艺公司跨界尝试不断,却很难能在其他领域搏得梅开二度。远景影视依靠《非诚勿扰》立足市场多年,随后的《最强大脑》《四大名助》《了不起的孩子》《美女与极品》虽不乏亮点,却很难有能与《非诚勿扰》并肩之作。

且在综艺制作公司开疆拓土的过程中,大多是在依靠原有资源“吃老本”,灿星制作歌舞类节目在市场中独树一帜,其脱口秀节目《金星秀》,便是来源于金星个人在《舞林大会》《中国好舞蹈》等舞蹈评论类节目中,点评犀利毒舌自成风格,已经在观众心中打下了收视基础,相比之下一母同胞的户外真人秀《我们的挑战》则明显逊色许多。

无论是坚持深耕还是跨界求生,综艺制作公司立足市场求新求变仍是不二法门,实力文化多年来深耕文化类节目,早前的《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《汉语桥》使之市场地位初定,但随后其并未急于开拓新品类综艺,而是进一步稳扎稳打,去年火爆荧屏的《朗读者》《中国诗词大会》《见字如面》等节目再次彰显其运筹帷幄的不俗“实力”。

结语

在资本的推手之下,发扬自己核心优势的同时,丰富题材类型和扩展商业模式,整合运营,做到“多条腿走路”,已经成为当下许多社会化综艺制作公司不得不走的转型之路。

未来,在马太效应下,能全产业、多领域操盘运营综艺节目的公司将在头部市场中进一步脱颖而出,而面对资源的进一步集中,中小型企业则需要在产业链条上找准自己的位置,精准释放力量,才能避免不被淘汰。

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