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品牌折扣店销售增长超百货商场

发布时间:2019-09-20 21:07:32

品牌折扣店销售增长超百货商场

在消费紧缩的情况下,中高端商场销售日益下降,而折扣店却受到热捧。继上品折扣朝阳门店于本月开业之后,上周六东方奥特莱斯购物广场也开门迎客。据东方奥特莱斯方面介绍,上周末两天销售额超过1000万元,客流量近20万人次。 了解到,在当前的消费环境下,折扣店与百货商场的生意形成了鲜明的对比。今年春节以后,从京城多家百货商场了解到,销售增长不足15%,比去年同期30%左右的增长下降了一半。而折扣店却一直保持增长,从上品折扣、燕莎奥特莱斯、365折扣广场等折扣店了解到,增幅多在35%以上。 东方奥特莱斯开业当天,90%以上的商品都有5折以下的优惠,低价吸引了大批消费者前来购物。在现场注意到,威豹、金利来等皮包都是4折销售,阿迪达斯、耐克等品牌的服装也都低于5折销售。 不要排队了,那款T恤衫没有号码了,得等到明后天才能到货 ,在场消费者介绍,由于前来购物的人太多,有些商品已经被抢购一空。此外,从上品折扣了解到,朝阳门、首体、工美等分店最近一段时间销售额较去年同期都有三成以上增长,赶上周末或节假日增长更多。 而百货商场的日子与折扣店相比,就难过多了。上周末在君太、中友、东方新天地、百货大楼等商场看到,尽管商家也都有促销活动,甚至折扣力度比折扣店打出的还要低,但场面却十分冷清。同样是打折,可百货商场打折却没有折扣店有 诚意 ,导致消费者不买账。看到,同样是过季商品,在折扣店内是整齐地挂放在店铺内,而在商场却凌乱地堆在货架中;同样是一款服装参加促销活动,百货大楼是满100减30,而在东方奥特莱斯是打4折;同样是买打折商品,享受的服务却不一样。在折扣店遇到缺货断码的服装,销售人员会主动帮消费者从其他门店或从厂家调货,而在有些商场买打折商品却因找不到试衣间而发愁。 了解到,现在折扣店加大与厂家合作成为拿到 低价 商品的主要原因。东方奥特莱斯购物广场董事长王晓京介绍,引进品牌都是与厂家直接联系,在店内直接以 工厂店 形式经营,多数品牌都签订了5折以下的协议。上品折扣的相关负责人也表示,加大与品牌的直接联系,减少了中间代理渠道的成本,商品折扣比以前更低。而百货商场现在还没能完全走出 委托代理 的经营模式,因此在打折力度上还无法与折扣店竞争。而长期在高成本经营下降价促销,最终导致服务质量和购物环境不断恶化,消费者在折扣店与百货商场二者之间的选择上也渐渐发生了变化。 (来源:中国商报)

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