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无生态不化反 看乐视如何为《全员》热身?

发布时间:2019-09-13 19:31:16

福来day喜迎周末,你最期待什么?对于早已翘首以待多日的粉丝们来说,当然是今天首播的综艺强档《全员加速中》了!这档被指正面迎击“跑男3”的节目,被不少媒体评价为“Q4最受期待的综艺节目”。其未播先火的势头,得益于制播各方的联合造势。而作为这档节目的全网首播平台和深度合作方,乐视网借助其“全生态”平台,在节目首播前发起了一场《全员》“热身”运动,被赞为“神助攻”。

多平台多视角传播,实现乐视与《全员》强关联

在短短两周的预热期间,传统公关传播形式无疑是占领舆论高地的第一步。乐视选择了“花开两朵,各表一枝”:一方面结合“跑男延播”、阿里收购优土等综艺、IT热点进行传播;另一方面,围绕《全员》发布会、节目监制专访、乐视超级手机发布会、《全员》首映礼等活动,提前曝光节目看点和亮点。正是借助各大媒体平台的信息发布,吸引公众关注。

传统公关传播只是向读者单向输出信息,如何激活粉丝,使他们从被动接收变为主动参与呢?乐视网官方微博作为互动宣传的主阵地,以持续更新的微博话题,联动粉丝为明星加油,同时渗透乐视播出信息,让粉丝用户有理由用乐视观看节目。微话题#乐视全员加速中#持续发布节目最新动态,发放彩排花絮、明星海报等粉丝福利;在首播倒计时阶段更发起#全员乐透中#,打造全民爆料节,充分调动了粉丝参与热情。

在传播中,事件营销是最具轰动效应的传播手段。就在《全员》首播前几日,多位酷帅十足的黑衣人现身繁华街区,并沿街追捕毫不知情的路人,引起惊声一片。随即相关病毒视频率先在乐视网扩散,传统公关传播与微博话题同步跟进后,#全员猎人出没#话题一度占据微博热门话题榜前三,一时间被指“最丧心病狂”的剧透。

配合事件营销发起的#全员猎人出没#话题位列微博热门话题榜TOP3

从传统公关传播发声到互动话题炒热,再到事件营销引爆,乐视借助其全生态平台,步步为营,实现了乐视与《全员》的强关联,既成功为《全员加速中》首播造势,又为乐视自身品牌加分不少。

集赞无数,成Q4最受期待的综艺节目

随着日前“跑男3”播出后被批缺乏新意,公众视线转而对准同时期其他综艺节目。乐视全平台的神助攻,使《全员》集赞无数,成为Q4最受期待的综艺节目。

从数据上看,《全员加速中》在社交平台上的话题讨论量处于领先。以#乐视全员加速中#为关键词的微博话题,阅读量超过3328万,讨论量接近13万。后续发起的#全员乐透中#在短短一周时间内,阅读量便接近760万,讨论量超2万。活动共计激发25家粉丝团参与互动,素人粉丝也在持续增涨中;不少粉丝留言表示,周五要“霸屏”收看“三小只”的精彩表现。

而在此前接受乐视网独家专访时,《全员》监制洪涛也坦言,乐视在节目上的营销实力对于《全员》来说可谓“如虎添翼”。

《全员》同样收获了众多媒体的赞誉。在4日晚《全员加速中》深圳首映礼上,不少媒体看完首集40分钟剪辑版后大呼过瘾,表示相比遭遇首秀失意的“跑男团”,《全员》在接下来的综艺战局中有着明显的竞争优势,非常有实力冲顶“Q4综艺节目冠军”。

首播前两周“全员加速中”百度热词搜索量激增。

乐视生态催生“全员”效应

乐视凭借什么成为《全员》神助攻?

事实上,正是基于“平台+内容+终端+应用”的生态系统,乐视才能在如此短时间内为《全员》首播形成立体化的传播攻势。

相比传统视频网站,乐视“平台+内容+终端+应用”的垂直生态可通过乐视网、乐视超级电视、乐视超级手机、乐视Pad客户端打破屏幕壁垒,实现PC、TV、手机、Pad的四屏全覆盖。而结合现如今用户的使用需求及习惯来说,通过乐视四屏终端传播的《全员》,不仅能满足用户不同场景的观看需求,提升节目本身收视率,还能通过丰富多彩的互动活动、衍生节目等形式,提升各个渠道用户的互动性及关注度,从而形成立体式的狂轰滥炸,也使IP内容价值实现最大化。

以PC、手机、Pad端现已上线的衍生节目《全员目击》为例,自10月28日起每天推出一期的爆料短视频,已成为许多《全员》粉丝及明星嘉宾粉丝“魂牵梦绕”的重要八卦谈资源头。而在TV大屏端,据传乐视也是准备好了桌面重要推广位、专题报道、衍生系列视频及节目等全方位的资源配置,准备开启“一周7天不间断”强力推广模式。

有分析称,一向坚持独播制的芒果台此次联手乐视,正是希望倚重乐视“平台+内容+终端+应用”完整的生态体系,为对战“跑男3”、拿下Q4综艺季冠军加码。现在节目未播先火,乐视功不可没,《全员加速中》上映后的不俗表现值得期待。

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